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Eau thermale Avène a fianco di D.i.Re contro la violenza sulle donne

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Al via la campagna di sensibilizzazione #ConLeDonneXLeDonne con l’obiettivo di innescare un vero e proprio cambiamento culturale. D.i.Re è presente il Liguria con 4 centri per donne vittime di violenza

MILANO – Eau thermale Avène, marchio dermocosmetico che si prende cura delle pelli sensibili dei Laboratoires Pierre Fabre, ha il piacere di presentare un nuovo progetto dedicato alle donne, #ConLeDonneXLeDonne: una campagna di sensibilizzazione contro la cultura della violenza di genere, promossa insieme all’associazione D.i.Re “Donne in Rete contro la violenza”. Nata nel 2008 dalla federazione di 45 Associazioni con oltre 20 anni di esperienza di attività politica e culturale contro la violenza di genere, oggi D.i.Re conta associazioni a copertura nazionale, che gestiscono 74 Centri per donne vittime di violenza maschile.   

In particolare in Liguria, D.i.Re “Donne in Rete contro la violenza” porta avanti il proprio operato grazie al lavoro di quattro diversi centri, quali: “Telefono donna” con sede a La spezia e Savona, “Centro di accoglienza per non subire violenza” e “Il cerchio delle relazioni” a Genova.

Il claim della campagna che porta in primo piano l’hashtag di riferimento è “la bellezza di essere sensibili contro ogni forma di violenza”: una provocazione lanciata da Eau thermale Avène che da anni è impegnata nella ricerca scientifica su prodotti adatti alle pelli sensibili. Partendo dal concetto di sensibilità, Eau thermale Avène vuole invitare tutti a sostenere questo progetto con un gesto semplice e legato al quotidiano. Basta, infatti, realizzare una foto ispirata proprio a questa tematica, postarla sui propri social insieme a un pensiero dedicato, e utilizzare #ConLeDonneXLeDonne per esprimere la propria partecipazione.

La campagna, che conferma la sensibilità e l’impegno di Eau thermale Avène su tematiche d’interesse sociale, parte dal presupposto che l’unico strumento per affrontare questo fenomeno di grande attualità sia una trasformazione culturale della società, una presa di coscienza netta e determinante. I canali social saranno il mezzo per raggiungere e stimolare tutti a partecipare attraverso tre declinazioni fondamentali del progetto:

– a partire dal 14 ottobre, e-influencer e tutti coloro che si sentono coinvolti in questa lotta saranno chiamati a condividere il proprio contributo fotografico
dal 20 novembre gli scatti raccolti in questo mese di mobilitazione saranno utilizzati per una mostra fotografica che si svolgerà a Roma, nella quale le foto saranno esposte per rendere noto al pubblico come e quanto il tema sia stato oggetto di una riflessione individuale e collettiva.
– infine il 25 novembre, Giornata Mondiale contro la Violenza sulle Donne, tutti saranno chiamati a dare il loro contributo twittando un pensiero accompagnato dall’hashtag #ConLeDonneXLeDonne.

Sarà, inoltre, possibile sostenere Eau thermale Avène in questa campagna di sensibilizzazione attraverso le farmacie che hanno aderito al progetto, nelle quali chi mostra il proprio impegno verso il tema riceverà un braccialetto realizzato appositamente.  

L’affezione per la problematica della violenza di genere affonda le sue radici nei dati di questo fenomeno. Si registra, infatti, che nel 2014 un terzo delle italiane, ovvero 6,8 milioni di donne sono state vittime di violenze. L'azione dei Centri antiviolenza e dell'attivismo sociale contro questo fenomeno è efficace e in continua evoluzione, come dimostra l’azione di D.i.Re “Donne in Rete contro la violenza” e la loro presenza sul territorio: negli ultimi cinque anni, infatti, è calata la percentuale di ragazze e donne che hanno subìto violenza fisica, sessuale e psicologica dal 13,3% all'11,3%. Un dato significativo per chi combatte il fenomeno in prima linea. Un altro elemento importante è dato dal fatto che oggi le vittime comprendono maggiormente di essere di fronte a un vero e proprio reato e decidono più spesso di parlare con un'amica o un famigliare (tre donne su quattro) e, passo ancora più coraggioso, lo denunciano alle forze dell'ordine (dal 6,7% del 2006 all'odierno 11,8%).

 “L'associazione nazionale D.i.Re, donne in rete contro la violenza, rappresenta 74  Centri Antiviolenza  presenti in quasi tutte le Regioni italiane. Abbiamo una lunga storia di oltre venticinque anni, abbiamo accolto migliaia e migliaia di donne e operiamo nonostante l’intermittenza e la crescente scarsità di finanziamenti pubblici. Nei nostri luoghi qualunque donna può rivolgersi ed essere ascoltata da altre donne nel massimo riserbo, rispettando i suoi tempi. ”- spiega Titti Carrano, Presidente D.i.Re, donne in rete contro la violenza- “Molti Centri sono dotati di Case rifugio che ospitano le donne e anche i loro figli. Accompagniamo tutte ad una vita libera e autonoma, svolgiamo una incessante attività di sensibilizzazione, informazione, e consapevolezza anche nelle scuole. Per questo è molto importante per noi questa partnership con Avène, che ci permette di raggiungere un numero sempre più ampio di donne. Le farmacie inoltre in alcuni casi possono essere decisive. Il farmacista è una figura di fiducia, familiare ed autorevole con cui una donna maltrattata può confidarsi e cui può chiedere consiglio”.

“Siamo molto orgogliosi di aver avviato la campagna #ConLeDonneXLeDonne” – commenta Maria Tilde Reposi, Direttore Generale di Pierre Fabre Italia -. “Da sempre vicini al concetto di sensibilità, vogliamo, attraverso questo progetto, intervenire concretamente in una tematica drammaticamente attuale come questa. Puntando sulla comunicazione a vari livelli, implicando anche le farmacie nostre clienti, vogliamo coinvolgere il maggior numero di persone per sensibilizzale su questo problema, che pensiamo possa essere affrontato solo grazie a un reale cambiamento culturale”.

Obiettivo del progetto è generare la massima risonanza su tutti livelli, da quello istituzionale a quello mediatico della stampa, della radio e del web, grazie alla declinazione della campagna su tutti i fronti. La rete, leva fondamentale della campagna, permetterà di rendere virali i messaggi di sensibilizzazione contro la violenza sulle donne: #ConLeDonneXLeDonne vuole essere una campagna di engagement dove tutti si sentano coinvolti e liberi di partecipare con un contributo virtuale e reale.  

Tappa conclusiva della campagna sarà la Giornata internazionale contro la violenza sulle donne, celebrata ogni anno il 25 di novembre: in vista di questo importante appuntamento Eau thermale Avène e D.i.Re “Donne in Rete contro la violenza” coinvolgeranno le istituzioni, gli influencer e la stampa in una mostra fotografica, che verrà inaugurata il 20 Novembre e che presenterà i risultati del progetto.

Le attività di #ConLeDonneXLeDonne
– dal 14 ottobre: mobilitazione in rete con il posting di foto a supporto della campagna #ConLeDonneXLeDonne
– da metà novembre: comunicazione nelle farmacie e omaggio del braccialetto a chi vuole impegnarsi contribuendo al progetto #ConLeDonneXLeDonne
– dal 20 novembre: esposizione di tutti i contributi realizzati dagli utenti
25 novembre: storming tweet legato #ConLeDonneXLeDonne a supporto della Giornata Mondiale contro la Violenza sulle Donne. 

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